Historia de la marca: Loewe

A español suena su nombre (para aquellos que duden sobre su pronunciación, Lo-e-ve), y es en un taller de Madrid, donde Heinrich Roessberg Loewe, un inmigrante alemán, fundó la marca en 1846. Rápidamente se convirtió en la referencia en materia de accesorios de calidad, hasta el punto de convertirse en proveedor oficial de la Casa Real. De tal magnitud es su éxito que, en 1965, lanza una línea de prêt-à-porter. Tras la compra de la firma por el grupo LVMH en 1996, varios diseñadores se hacen cargo del diseño sin suscitar demasiado interés en el público, hasta el 2013, año en el que Jonathan Anderson es nombrado director creativo. Este joven diseñador irlandés, ya al frente de su propia marca, insufla a las colecciones Loewe un aire de modernidad sin igual. Además de siluetas fluidas y estilizadas y una marroquinería conceptual, pone del revés los códigos visuales de la firma, especialmente con un nuevo logotipo creado por la pareja de directores creativos M/M (Paris) y utilizando, para sus primeras campañas, las fotos tomadas por Steven Meisel en los años 90 en las que no aparecen prendas de la marca. Una apuesta más que atrevida que le vale los elogios de una industria de la moda especialmente exigente, y posiciona a Loewe en el corazón de una cultura artística que siempre ha predicado.

Jonathan Anderson no viste a cualquier tipo de mujer, sino que conoce a su clientela al dedillo y le diseña, temporada tras temporada, un universo de moda en la cúspide de la sofisticación. La tela de yute, el lino o la piel flexible son los materiales empleados en los volúmenes asimétricos, a veces con acabados sin rematar o rematados con aplicaciones de colores parecidas a las esculturas de Calder o con estructuras metálicas. Sus colecciones están dirigidas a amantes del arte contemporáneo de vanguardia, lo que también se hace notar en la escenografía de sus desfiles y el lugar elegido para presentarlas: la sede de la UNESCO en París. La silueta materializada para la mujer Loewe alberga sus gustos y su estilo de vida, su leve tendencia retro y su gran interés por el arte. No contentos con elegir prendas de tendencia "arty", dicha silueta se caracteriza por su auténtica reflexión sobre la construcción, el volumen y las proporciones, un propósito de moda cercano al concepto artístico.

¿Cómo lucir una cultura de moda vanguardista y de referencia? Tan solo es necesario hacerse con un bolso Loewe. La marca, creada como una firma de marroquinería, siempre ha sido especialista en bolsos de mano y de viaje, sobre todo de piel, de los que ha hecho una de sus especialidades la versión en color dorado, símbolo de un lujo en la cúspide del buen gusto. Testimonio de ello son los modelos Amazona y Flamenco, los éxitos de ventas desde hace décadas que han sabido perdurar en el tiempo sin pasar nunca de moda. Bajo la atenta mirada de Jonathan Anderson, la marca ofrece a partir de ahora la marroquinería más creativa de la industria del lujo, bajo la forma de diseños geométricos y figurativos a la vez: los modelos Puzzle, Elefante (un formato miniatura de piel hábilmente plegado en forma de animal), Panda o, más recientemente, sus besaces en forma de cabezas de gato han conquistado en poquísimo tiempo a los adeptos de la moda por sus sorprendentes diseños, y completan la larga lista de artículos que han representado y representan el éxito de la firma, desde el pantalón ancho al vestido drapeado ajustado a la cintura.