Historia de la marca: Miu Miu

Todo empezó con un nombre, que se ha convertido en uno de los más conocidos y respetados de la industria de la moda: Miuccia, como Miuccia Prada. En 1993, ya se impuso como una de las diseñadoras más influyentes que proponía una silueta tan moderna como minimalista y ultrasofisticada. Lanzó entonces Miu Miu, un guiño al apodo cariñoso por el que le llama su familia. La línea es más joven, más atrevida, inspirada en las chicas rebeldes con las que estudiaba en el instituto y que marcaron su estilo. El éxito fue rotundo: en 1994, apenas un año después del lanzamiento de la firma, Miuccia Prada ganó el premio a la mejor diseñadora del prestigioso CFDA, un reconocimiento inmediato que proclama el atrevimiento de los materiales inesperados y las sorprendentes elecciones cromáticas.

Uno de los grandes fuertes de Miu Miu es su difusión. Desde su primera campaña publicitaria, para la colección Otoño/Invierno 1994, la firma se inscribió en una representación onírica y cinematográfica de la feminidad, y realzó con poesía el día a día de la mujer moderna, a su vez encarnada por actrices o jóvenes modelos populares bajo el objetivo de fotógrafos de renombre. Audrey Marnay, Chloë Sevigny, Kim Basinger e incluso Vanessa Paradis han sido inmortalizadas por Corinne Day, Ellen Von Unwerth, Juergen Teller o Glen Luchford, al igual que los iconos de la cultura pop conocidas por su pasión por hacer malabarismos con la vulgaridad, como Drew Barrymore o Lindsay Lohan. La marca está dirigida a todas las mujeres. Desde 2011, cada año, Miu Miu presenta también sus Women's Tales, una serie de cortometrajes que destacan las diferentes facetas y periodos de la vida de una mujer, todos concebidos por vanguardistas cineastas como Zoe Cassavettes, Chloë Sevigny o Agnès Varda. Cada una de estas películas contribuye, a su manera, a implantar la marca en una novedosísima interpretación de la mujer moderna.

Incluso antes de que se produjera el boom de los accesorios y surgiera el término "it-bag", Miuccia Prada apostó por la pertinencia y la calidad de sus líneas de zapatos y de bolsos de mano. Para cada colección, Miu Miu imagina modelos de diseño especialmente deseados e inmediatamente identificables. Consigue seducir a una clientela muy variada al jugar constantemente con todos los códigos de los vestuarios femenino y masculino, así como al combinar las referencias de todas las épocas: tan pronto propone tacones en los que se yuxtaponen el charol de color pastel y los insertos de lentejuelas, como presenta brogues con flecos en colores brillantes, incluso recientemente se ha atrevido a reinterpretar las bailarinas en versión casi punk y las chanclas de piel con muchas perlas. El Miu Mega, su modelo de bolso de mano acolchado en zigzag, se convirtió rápidamente en uno de los éxitos de ventas de la marca. En cuanto a sus gafas de sol, encarnan por sí solas el equilibrio estilístico génesis de la reputación de Miu Miu: una inspiración retro modernizada por el trabajo de la forma, de los juegos de colores y de los detalles atrevidos pero siempre en consonancia con las tendencias de la época.